衡量在线广告精准度的方法及装置
2020-01-12

衡量在线广告精准度的方法及装置

本发明公开一种衡量在线广告精准度的方法及装置,其方法包括:获取历史购买用户信息和在线广告受众信息;对历史购买用户信息和在线广告受众信息进行处理;根据处理后的历史购买用户信息和在线广告受众信息,并基于预定的多维空间距离算法获取在线广告受众与历史购买用户之间的相符度以衡量广告精准度。本发明通过预定的多维空间距离算法,计算获取在线广告受众与历史购买用户之间的相符度,表征当前在线广告受众与历史购买用户属性之间的差异,包括但不限于:年龄、性别、薪酬、教育程度、地域、兴趣爱好、婚姻、子女等方面的偏差大小,以此准确的衡量广告投放的精准度,直观、有效的衡量广告收益的好坏,并具有很好的推广性。

从以上计算可以判断出:在汽车网站投放广告的广告受众比在娱乐网站投放广告的广告受众更接近历史消费用户,即广告的投放精准度更高。

本发明还提出一种衡量在线广告精准度的装置,包括:

处理模块,用于对所述历史购买用户信息和在线广告受众信息进行处理;

对于数据的标准化处理方式,数据标准化主要功能就是消除变量间的量纲关系,从而使数据具有可比性,比如,如何比较一个百分制的变量与一个五分制的变量?其只有通过数据标准化方式来进行比较,即将不同量纲的数据标准到同一个标准时才具有可比性,一般标准化采用的是Z标准化,即均值为0,方差为1,当然也有其他标准化,比如O--I标准化等等,可根据实际需要进行选择。本方案是采用了除以平均值的方式进行标准化。

计算模块203,用于根据处理后的历史购买用户信息和在线广告受众信息,并基于预定的多维空间距离算法获取在线广告受众与历史购买用户之间的相符度以衡量广告精准度。

获取历史购买用户信息和在线广告受众信息;

本发明实施例的解决方案主要是:通过采集的历史购买用户信息和在线广告受众信息,以及预定的多维空间距离算法,计算获取在线广告受众与历史购买用户之间的相符度以衡量广告精准度,表征相符度的Adbias指数值越小,则表明在线广告受众与历史购买用户群的偏差越小,广告投放得越精准。

当获取模块201获取到历史购买用户信息和在线广告受众信息后,由处理模块202对所述历史购买用户信息和在线广告受众信息进行处理,该处理包括但不限于:缺失数据处理、离群点处理以及数据的标准化处理等。

获取模块201,用于获取历史购买用户信息和在线广告受众信息;

目前,衡量在线广告的效果通常是根据广告的曝光数、点击数、看完率等来进行计算并衍生出相应的一些算法。或者根据一段时间内的收益情况来判断广告效果的好坏。

具体应用如下:

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